Existen hoy en día ciertos elementos gráficos que distinguen a una empresa, una marca, una institución, asociación o instituto, ya sea entre sus competidores directos o entre el inmenso mar corporativo producto del mercado mundial de éste siglo.
Tales elementos gráficos, conocidos como logotipos, hablan por sí solos, haciendo evidente la «personalidad» de la empresa o institución a la que pertenecen, así como su misión corporativa.
Existen algunos que a través de los años han prevalecido en la memoria de las masas, no por uno, dos o tres años, sino décadas enteras. Inclusive, hay algunos que no necesitan de algún texto descriptivo para que el cliente sepa a que empresa se está haciendo alusión.
¿Cómo olvidar a aquellos logos que han marcado la historia, poniendo en memoria de todos su omnipotente presencia, tales como Coca-Cola, McDonald’s, Nike, Wal-Mart, Microsoft y Apple, por mencionar algunos?.